Wimbledon: o clássico mais atual dos últimos tempos
O Torneio de Wimbledon, que aconteceu entre os dias 1 e 14 de julho de 2024, é um dos eventos mais renomados do tênis. Por isso, a FEA Sports Business analisou as estratégias usadas pela gestão da competição para manter sua relevância ao longo de seus mais de 100 anos de existência.
Por Maria Luiza Almeida Monteiro
Surgido em 1877, Wimbledon é o torneio de tênis mais antigo do mundo. Sua primeira edição contou com 22 competidores, 200 espectadores e apenas a categoria simples masculino. Entretanto, com o passar dos anos, ele foi modificado e hoje conta com mais de 120 atletas, um público composto por milhares de pessoas e 5 categorias principais: simples masculino, simples feminino, duplas mistas, duplas femininas e duplas masculinas.
O Torneio de Wimbledon de 2024 contou com uma premiação total de aproximadamente R$ 354 milhões e com a vitória de Carlos Alcaraz (simples masculino), Barbora Krejcikova (simples feminino), Hsieh Su-wei e Jan Zielinski (duplas mistas), Katerina Siniakova e Taylor Townsend (duplas femininas) e Harri Heliovaara e Henry Patten (duplas masculinas).
Wimbledon, também conhecido como SW19 (região de Londres onde ele acontece), chama a atenção não apenas por ser um dos Grand Slams do Tênis, ou seja, ser um dos campeonatos mais renomados mundialmente, trazendo grande visibilidade aos atletas e premiações milionárias, mas também por zelar pela tradição enquanto abre espaço para a modernidade.
Uma de suas características mais emblemáticas é o rígido código de vestimenta. Os competidores precisam usar uniformes majoritariamente brancos, podendo haver no máximo 10% de outras tonalidades que não sejam fluorescentes. E a equipe técnica, por sua vez, deve usar trajes formais, como os juízes de cadeira, que usam camisa, calça e sapato sociais, além de um blazer. Antes de cada partida, todas as vestimentas são fiscalizadas e, caso haja alguma infração, a troca de roupa deve ser feita imediatamente.
A alimentação também é um elemento muito importante para o público de Wimbledon. Desde sua primeira edição são servidos morangos com creme, os quais são inspecionados horas antes da competição, a fim de garantir a elevada qualidade do torneio em todos os seus aspectos. Ainda, ao final do campeonato, os troféus são entregues aos vencedores por integrantes da nobreza: um ato simples, mas rigorosamente respeitado.
A preservação desses costumes se faz essencial a fim de agradar seu público mais tradicional. Porém, visando atrair fãs mais jovens, a organização busca modernizar-se desde seus primeiros anos, não apenas a partir da adição de novas categorias, como a simples feminina em 1884, mas também através da inclusão de novas tecnologias, como a Hawk-Eye.
Criada na década de 2000, a tecnologia Hawk-Eye foi incluída no esporte para garantir que as decisões fossem tomadas com maior imparcialidade. Por meio de um conjunto de câmeras de alta resolução instaladas no estádio, é possível traçar a trajetória da bola e exibi-la tridimensionalmente, o que garante uma precisão milimétrica nos julgamentos. Implementada no SW19 em 2007, essa ferramenta pode ser requisitada pelos atletas inúmeras vezes durante o set, porém, se o competidor desafiar erroneamente a decisão do juiz três vezes, ele só poderá fazer uso dessa função novamente na próxima partida. Aqui, é importante ressaltar que cada set pode durar horas. A exemplo do embate entre John Isner e Nicolas Mahut, em 2010, que durou 11 horas e 05 minutos e precisou ser dividido em três dias.
Além disso, visando garantir uma boa experiência para o espectador, é expressamente proibido exibir os patrocínios nos painéis das quadras. Mas ao contrário do que possa parecer, o torneio ainda assim é muito procurado pelas empresas e sua lista de patrocinadores é extensa, contando com mais de 10 instituições atualmente. Essas marcas, como a grife Ralph Lauren, que investem no renomado evento, se destacam não apenas pela qualidade de seus serviços, mas também por suas atrações criativas.
Em 2023, a empresa de tecnologia IBM fez uso da Inteligência Artificial em suas ativações para fornecer novas experiências aos torcedores. Em uma delas, comentários de áudio feitos por IA narraram os jogos para quem estava fora das quadras e na outra, a ferramenta “draw analysis” mapeou a probabilidade de cada jogador chegar à final. Ainda neste mesmo ano, a American Express realizou a campanha “Race to Wimbledon” no jogo virtual Fortnite, e aqueles que realizaram o percurso em um tempo inferior a 4 minutos e 45 segundos, tempo feito por Andy Murray (embaixador da marca), concorreram a uma experiência VIP no Torneio de Wimbledon em 2024, incluindo ingressos para a final masculina.
Dessa forma, nota-se que o contraste entre clássico e moderno é instigado, também, pelos próprios patrocinadores. Estes, apesar de serem instituições tradicionais no mercado, a exemplo do banco Barclays, usam as tecnologias mais recentes em suas ativações. Ademais, fora do período em que o evento ocorre, Wimbledon ainda se faz presente. Atualmente o torneio conta com um aplicativo próprio, site e participou de uma série documental da Netflix, além de estar presente em alguns jogos virtuais. Dessa forma, o mais antigo dos campeonatos de tênis nos mostra que, para manter-se relevante ao longo de mais de um século, é mister que sua gestão valorize a tradição para conservar a identidade do evento, enquanto busca manter-se atualizada para garantir sua vitalidade.
Referências
